Hemsida för hantverkare – det här behöver den för att ge jobb

1. Börja med vad besökaren vill

Den som letar hantverkare vill oftast veta tre saker snabbt:

1. Gör ni det jag behöver?
2. Jobbar ni där jag bor?
3. Hur får jag ett pris?

Allt på startsidan ska svara på de frågorna. Resten kan ligga längre ner eller på undersidor.

2. Tjänstesidor som svarar på riktiga sökningar

Folk söker på "snickare Uppsala" eller "byta golv Solna", inte på "välkommen till vårt företag". Gör därför:

• En sida per tjänst, till exempel badrumsrenovering, golvläggning och målning
• Sidor per ort där ni faktiskt arbetar, med unikt innehåll om orten och jobb ni gjort där
• Tydliga rubriker, vad som ingår, hur det går till och vanliga frågor

3. Referensprojekt

Bilder från riktiga jobb är det som övertygar mest. För varje projekt:

• Före- och efterbilder
• Ort och typ av jobb
• Vad som ingick
• Gärna en egen sida per projekt, så att den kan hittas i sök

4. Ett offertformulär som är lätt att fylla i

Formuläret är den viktigaste knappen på hela sajten. Det ska vara kort, fungera bra i mobilen och kännas enkelt. Läs mer i offertformulär som konverterar.

5. Förtroende

• Organisationsnummer och F-skatt
• Försäkring
• Omdömen från Google, länkade till källan
• Tydlig kontaktinformation
• Verkliga bilder på teamet och jobben

Hitta inte på siffror eller omdömen. Det skadar både förtroende och ranking.

6. ROT och priser

Förklara hur ROT-avdraget fungerar och att ni drar det direkt på fakturan. Har ni prisexempel, var tydlig med vad som ingår och att det är exempel.

7. Snabbhet och teknik

• Sidan ska ladda snabbt i mobilen
• Bilder ska vara komprimerade och i rätt storlek
• Varje sida ska ha unik titel och beskrivning
• Strukturerad data hjälper Google att förstå företaget, tjänsterna och orterna
• Sajten ska vara förrenderad eller serverrenderad så att innehållet syns direkt

8. Lokal synlighet

En hemsida räcker inte ensam. En verifierad Google Företagsprofil med rätt serviceområde, bilder och omdömen är minst lika viktig. Läs Google Företagsprofil för hantverkare och lokal SEO för hantverkare.

Hemsida eller leverantör av förfrågningar?

Många hantverkare får förfrågningar via tjänster där man betalar per lead eller abonnemang. Det kan vara ett bra komplement, särskilt i början. En egen hemsida som rankar ger däremot förfrågningar utan avgift per kund, och kunderna kommer direkt till dig. De flesta företag mår bäst av att ha båda, men att över tid bygga upp den egna kanalen.

Vanliga misstag på hantverkarsajter

• Startsidan pratar om företaget i stället för kundens behov
• Inga priser, ingen information om ROT och ingen tydlig väg till offert
• Stockbilder i stället för riktiga jobb
• Telefonnummer som inte går att klicka på i mobilen
• Långsam sajt med stora bilder
• Ortssidor med samma text och bara bytt ortsnamn
• Inga uppdateringar på flera år

Hur mycket innehåll behövs?

Hellre färre sidor som verkligen hjälper än många tunna. En bra start för ett mindre hantverksföretag:

1. Startsida
2. En sida per huvudtjänst
3. En sida per ort där ni har flest kunder
4. Referensprojekt
5. Om oss med team, organisationsnummer och försäkring
6. Kontakt och offertformulär
7. Några guider som svarar på vanliga kundfrågor

Bygg sedan vidare med fler projekt och guider över tid.

Mät det som räknas

Antalet besökare är intressant, men det viktiga är antalet förfrågningar och hur många som blir jobb. Mät:

• Förfrågningar per månad via formulär och telefon
• Vilka sidor förfrågningarna kommer från
• Vilka sökningar som ger visningar i Google Search Console

Checklista

• +Startsidan svarar på vad, var och hur får jag pris
• +En sida per tjänst och per ort där ni arbetar
• +Riktiga referensprojekt med bilder
• +Kort offertformulär som fungerar i mobilen
• +Organisationsnummer, F-skatt, försäkring, omdömen
• +Snabb, förrenderad sajt med unika titlar
• +Google Företagsprofil

Vanliga frågor

Behöver en hantverkare verkligen en egen hemsida? Många kunder söker på Google och vill se tidigare jobb och kontaktuppgifter innan de hör av sig. En egen sida ger förtroende och gör att du inte är helt beroende av plattformar för förfrågningar.

Vad ska finnas på startsidan? Vad du gör, var du jobbar, bilder på riktiga jobb, hur kunden får pris och ett tydligt sätt att kontakta dig.

Hur viktigt är det att sidan fungerar i mobilen? Mycket. De flesta söker efter hantverkare i mobilen, ofta när de står i rummet som ska renoveras.

Hur ofta behöver sidan uppdateras? Lägg till nya projekt och se över texterna några gånger per år. En sida som aldrig uppdateras ger intryck av att företaget inte är aktivt.

Riktiga bilder säljer

Bilder från egna jobb ger mer förtroende än bildbanksbilder. Ta bilder före, under och efter, och skriv några meningar om vad som gjordes. Fråga kunden om tillstånd innan du publicerar bilder från deras hem.

Egen domän och e-post

Använd en e-postadress på företagets egen domän i stället för en gratisadress. Det ser mer seriöst ut och gör att kunderna känner igen avsändaren.

Kontaktuppgifter på varje sida

Gör det lätt att höra av sig från vilken sida som helst, med en tydlig knapp för offertförfrågan och kontaktuppgifter i sidfoten.

Fixco Digital

Fixco Digital bygger hemsidor, appar och system för hantverkare och andra företag. Vi har byggt fixco.se själva, med offertflöde, partnerportal och admin. Läs mer om webbutveckling eller se exempel.

Källor: Google Business Profile Help, Fixco Digital