Lokal SEO för hantverkare – så syns du när kunderna söker i din ort

1. Hur Google rankar lokala resultat

Enligt Google avgörs lokala resultat främst av tre saker:

Google skriver också att det inte går att betala för bättre lokal ranking. Avståndet kan du inte ändra, men relevans och kännedom kan du påverka.

2. Google Företagsprofil först

Den viktigaste åtgärden för de flesta hantverkare är en verifierad och komplett Google Företagsprofil:

• Rätt huvudkategori, till exempel snickare eller elektriker
• Serviceområde med de orter du faktiskt arbetar i
• Öppettider, telefon och webbplats
• Bilder från riktiga jobb
• Svar på omdömen

Läs mer i Google Företagsprofil för hantverkare.

3. Sajten ska matcha sökningarna

• Tjänstesidor med tydliga rubriker som motsvarar vad folk söker
• Ortssidor för orter där du faktiskt arbetar, med unikt innehåll, till exempel jobb du gjort där och vad som är typiskt för husen i området
• Titlar och beskrivningar som innehåller tjänst och ort
• Strukturerad data för företag och tjänster

4. Omdömen

Omdömen påverkar både kännedom och hur många som klickar. Be nöjda kunder om ett omdöme när jobbet är klart, till exempel med en länk i ett sms eller mejl. Svara på alla omdömen, även kritiska, sakligt och vänligt.

Köp aldrig omdömen och erbjud inga belöningar för positiva omdömen. Det strider mot Googles regler.

5. Länkar och omnämnanden

Länkar från andra sajter är en signal om kännedom. Bra källor för hantverkare:

• Leverantörer och samarbetspartner
• Branschorganisationer du är medlem i
• Lokala föreningar och sponsorskap
• Kunder som är företag och vill visa sina projekt

6. Innehåll som hjälper

Guider som svarar på riktiga frågor, till exempel vad som ska stå i en offert eller hur ROT fungerar, ger både besökare och länkar. Skriv om sådant du kan, med egna erfarenheter.

7. Mät

• Google Search Console visar vilka sökningar som ger visningar och klick
• Google Företagsprofil visar hur många som ringt, klickat eller bett om vägbeskrivning
• Mät antal förfrågningar per månad, det är det som räknas

8. En enkel plan för första kvartalet

Efter tre månader kan du jämföra visningar, klick och förfrågningar med hur det såg ut innan.

9. Konsekventa kontaktuppgifter

Se till att företagets namn, telefonnummer och webbplats är desamma överallt: på hemsidan, i Google Företagsprofil, i kataloger och på sociala medier. Olika uppgifter på olika ställen gör det svårare för både kunder och Google.

10. Tid och tålamod

Lokal SEO är ett långsiktigt arbete. Det som ger effekt är en komplett profil, ett stadigt flöde av omdömen, riktiga projekt och en sajt som svarar på det kunderna söker efter. Genvägar som köpta omdömen eller kopierade sidor riskerar att göra mer skada än nytta.

Ortssidor som faktiskt hjälper

En bra ortssida för en hantverkare innehåller:

• Vilka tjänster ni utför i orten
• Riktiga projekt i eller nära orten, med bilder
• Något om orten som är relevant för jobbet, till exempel vanliga hustyper eller att det är många bostadsrätter
• Praktisk information om hur ni arbetar där
• Ett tydligt sätt att begära pris

En sådan sida hjälper besökaren och skiljer sig naturligt från ortssidor för andra orter.

Vanliga misstag

• Adress i profilen fast du inte tar emot kunder där
• Flera profiler för samma företag
• Ortsnamn inklistrade i texten utan sammanhang
• Ingen svarar på omdömen
• Långsam sajt i mobilen

Vanliga frågor

Hur lång tid tar det att synas lokalt? Det varierar. Google Företagsprofil kan ge resultat snabbt, medan rankning på hemsidan ofta tar längre tid. Var långsiktig.

Ska jag skapa en sida per ort? Bara om du kan skriva något unikt och användbart för varje ort, till exempel jobb du gjort där och lokala förutsättningar. Sidor som bara byter ortnamn kan skada mer än de hjälper.

Hur viktiga är omdömen? Omdömen påverkar både rankning och om kunder väljer att kontakta dig. Be nöjda kunder lämna omdöme och svara på alla omdömen, även de negativa.

Spelar det roll var företaget är registrerat? Google utgår från företagets adress och serviceområde i Företagsprofilen. Ange de orter du faktiskt arbetar i.

Lokalt innehåll som hjälper

Skriv om projekt du gjort i olika orter, med bilder och vad som var speciellt med jobbet. Det är unikt, nyttigt för besökaren och ger Google tydliga signaler om var du är verksam.

Lokala samarbeten

Omnämnanden från lokala föreningar, branschorganisationer och leverantörer kan stärka din lokala synlighet. De är också riktiga relationer som kan ge uppdrag.

Undvik genvägar

Köpta länkar, falska omdömen och sidor som bara byter ortnamn bryter mot Googles riktlinjer och kan få motsatt effekt. Riktiga jobb, riktiga omdömen och användbart innehåll håller i längden.

Följ upp konkurrenterna

Sök på dina viktigaste tjänster och orter och se vilka som syns. Titta på vad de gör bra och vad du kan göra bättre för kunden.

Svara snabbt på förfrågningar

Lokal synlighet ger förfrågningar, men det är svaret som ger jobbet. Ett snabbt och personligt svar gör att kunden väljer dig.

Fixco Digital

Fixco Digital hjälper hantverkare med hemsida, lokal SEO och offertflöden. Vi använder samma metoder på fixco.se. Läs mer om webbutveckling eller läs om hemsidor för hantverkare.

Källor: Google Business Profile Help, Google Search Central